- Τοπικά κινεζικά brands καταλαμβάνουν premium εμπορικές τοποθεσίες.
- Η Laopu Gold προβλέπει αύξηση εσόδων έως 66% στο εξάμηνο.
- Η κινεζική αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας συρρικνώθηκε ξανά το 2025.
Η Κίνα, για χρόνια η βασική μηχανή ανάπτυξης των ευρωπαϊκών οίκων πολυτελείας, δημιουργεί τώρα τους δικούς της ανταγωνιστές. Brands όπως Songmont, To Summer και Laopu Gold καταλαμβάνουν καταστήματα στους ακριβότερους εμπορικούς δρόμους, αντικαθιστώντας ονόματα όπως Gucci, Cartier και Tiffany.
Στη Huaihai Middle Road της Σαγκάης, οι νέες μισθώσεις δείχνουν μια βαθύτερη μεταβολή στην καταναλωτική ζήτηση. Οι νεότεροι Κινέζοι αγοράζουν πολιτισμική εγγύτητα, ψηφιακή αφήγηση και αντιληπτή αξία, όχι μόνο ευρωπαϊκή κληρονομιά.
## Το παράδειγμα της Laopu Gold
Η Laopu Gold πωλεί κοσμήματα με σημαντικό premium έναντι της αξίας του μετάλλου. Κολιέ **10 γραμμαρίων** κοστίζει περίπου **28.000 γουάν**, ή **$4.150**, υπερδιπλάσια από την υποκείμενη αξία χρυσού.
Η εταιρεία προβλέπει έσοδα **19,8 έως 20,45 δισ. γουάν** στο πρώτο εξάμηνο του **2026**, αύξηση **60%-66%**, και προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη έως **4,36 δισ. γουάν**, αυξημένα **83%-85%**.
## Πίεση στους δυτικούς οίκους
Η Bain εκτιμά ότι η κινεζική αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας μειώθηκε **3%-5% το 2025**, μετά από πτώση **17%-19% το 2024**. Η αδυναμία δεν κατανέμεται ομοιόμορφα: τα δερμάτινα και τα ρολόγια πιέζονται περισσότερο, ενώ η υψηλή αισθητική ομορφιά αναπτύσσεται.
**Το επενδυτικό μήνυμα είναι ότι η κινεζική ζήτηση δεν εξαφανίζεται· ανακατανέμεται.** Οι δυτικοί όμιλοι καλούνται να ανταγωνιστούν brands με ταχύτερη ψηφιακή διάθεση, τοπικό αφήγημα και μικρότερη εξάρτηση από το κύρος του ξένου λογοτύπου.
The post Η Κίνα αλλάζει το luxury: Τα τοπικά brands εκτοπίζουν Gucci, Cartier και Tiffany appeared first on moneymatters.cy.
