Μια ξεχωριστή εμπειρία είχαν οι φοιτητές marketing στο Πανεπιστήμιο Λευκωσίας, όπου ο Alfonso Cardalda, Chief Marketing Officer της Exness, παρουσίασε μια πρακτική και άκρως διαδραστική διάλεξη, η οποία έμοιαζε περισσότερο με masterclass στρατηγικής παρά με παραδοσιακό μάθημα.
Σύγχρονη προσέγγιση στο marketing
Ο Cardalda εξήγησε ότι το marketing δεν είναι απλώς δημιουργία ωραίου περιεχομένου, αλλά ένας τρόπος σκέψης που βασίζεται σε δεδομένα, στόχους και συνεχή δοκιμή. Με παραδείγματα από πραγματικές καμπάνιες της Exness, έδειξε πώς χτίζεται μια επιτυχημένη στρατηγική: από την ανάλυση ευκαιριών μέχρι την υλοποίηση και τη μέτρηση αποτελεσμάτων.
Διαδραστική συζήτηση με τους φοιτητές
Η διάλεξη εξελίχθηκε σε μια ανοιχτή συζήτηση, με τους φοιτητές να θέτουν ερωτήσεις τόσο για το marketing όσο και για την προσωπική πορεία του Cardalda, που ξεκίνησε από τον χώρο του επαγγελματικού πόκερ πριν φτάσει στη διεύθυνση παγκόσμιων καμπανιών fintech.
Τόνισε τις δεξιότητες που θεωρεί απαραίτητες για τον σύγχρονο marketeer:
- ικανότητα ανάλυσης δεδομένων,
- στρατηγική σκέψη με βάση KPIs,
- δημιουργικότητα που υλοποιείται,
- κατανόηση της σύνδεσης marketing–τεχνολογίας–προϊόντος.
Creativity with accountability
Ο Cardalda υπογράμμισε ότι η δημιουργικότητα έχει αξία μόνο όταν μπορεί να υλοποιηθεί και να φέρει αποτέλεσμα. Η Exness, όπως είπε, συνδυάζει τη δημιουργική σκέψη με μετρήσιμα KPIs, A/B testing και μια κουλτούρα όπου οι ομάδες ενθαρρύνονται να αμφισβητούν και να πειραματίζονται.
Σύνδεση ακαδημαϊκού χώρου και αγοράς
Η επίσκεψη αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας της Exness για επαφή με τη νέα γενιά επαγγελματιών. Όπως ανέφερε ο Cardalda:
«Δεν προσλαμβάνουμε απλώς ταλέντο, αλλά το βοηθάμε να διαμορφωθεί».
Η διάλεξη ολοκληρώθηκε με τον Cardalda να παραμένει στην αίθουσα μέχρι να απαντήσει και στην τελευταία ερώτηση φοιτητή, αφήνοντας μια ουσιαστική γεύση πραγματικής επαγγελματικής εμπειρίας στους σπουδαστές.
