Σε συμφωνία για την εξαγορά της αμερικανικής εταιρείας ένδυσης Everlane προχωρά η Shein, αποκτώντας την εταιρεία από τον βασικό της μέτοχο L Catterton έναντι περίπου 100 εκατ. δολαρίων, σύμφωνα με δημοσιεύματα των Puck και The Information.
Η αποτίμηση θεωρείται ιδιαίτερα χαμηλή σε σχέση με τα επίπεδα που είχαν καταγραφεί κατά την περίοδο εκρηκτικής ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου τα προηγούμενα χρόνια.
Σύμφωνα με το Puck, το διοικητικό συμβούλιο της Everlane ενέκρινε ήδη τη συμφωνία το Σάββατο, ανοίγοντας τον δρόμο για την ολοκλήρωση της εξαγοράς.
Πίεση από χρέη και επιβράδυνση της κατανάλωσης
Το Reuters μετέδωσε ότι:
- οι κάτοχοι κοινών μετοχών της Everlane δεν αναμένεται να λάβουν αποζημίωση,
- ενώ παραμένει ασαφές αν οι preferred shareholders θα αποζημιωθούν μέσω μετρητών ή μετοχών της Shein.
Η συμφωνία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Everlane αντιμετώπιζε αυξανόμενες οικονομικές πιέσεις.
Τον Μάρτιο είχε αποκαλυφθεί ότι η εταιρεία αναζητούσε νέο επενδυτή προκειμένου να καλύψει δανειακές υποχρεώσεις ύψους περίπου 90 εκατ. δολαρίων.
Η κρίση στις online fashion startups
Η εξαγορά της Everlane αναδεικνύει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν αρκετές εταιρείες λιανικής οι οποίες αναπτύχθηκαν ραγδαία κατά την περίοδο της άνθησης του ηλεκτρονικού εμπορίου και της πανδημίας.
Η επιβράδυνση της καταναλωτικής ζήτησης, ο υψηλός πληθωρισμός και η αύξηση του κόστους χρηματοδότησης έχουν ασκήσει ισχυρές πιέσεις σε πολλές digital-first εταιρείες ένδυσης και lifestyle.
Χαρακτηριστική είναι και η περίπτωση της Allbirds, η οποία ανακοίνωσε πρόσφατα αλλαγή στρατηγικής με στροφή προς την τεχνητή νοημοσύνη, λίγο πριν εξετάσει ακόμη και το ενδεχόμενο διακοπής δραστηριοτήτων.
Η στρατηγική της Shein
Για τη Shein, η εξαγορά της Everlane θεωρείται στρατηγική κίνηση:
- για ενίσχυση της παρουσίας της στις ΗΠΑ,
- για διείσδυση σε πιο premium κοινό,
- αλλά και για βελτίωση της εικόνας της απέναντι σε καταναλωτές που αναζητούν brands με ισχυρότερο sustainability profile.
Η Everlane είχε χτίσει το brand της γύρω από:
- τη διαφάνεια στην παραγωγή,
- τις πιο «ηθικές» πρακτικές μόδας,
- και την premium casual ένδυση.
Αντίθετα, η Shein παραμένει συνδεδεμένη με το ultra fast fashion μοντέλο, δεχόμενη συχνά κριτική για ζητήματα βιωσιμότητας και εργασιακών συνθηκών.
Η συμφωνία εκτιμάται ότι μπορεί να βοηθήσει τη Shein:
- να διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιό της,
- αλλά και να ενισχύσει τη θέση της ενόψει πιθανής δημόσιας εγγραφής στο χρηματιστήριο.
