Strategist Ai · AI Takeaways
- Περίπου 250 βορειοαμερικανικά Starbucks κλείνουν.
- Η επιλογή αφορά αποδοτικότητα και ποιότητα εμπειρίας.
- Το κυπριακό δίκτυο δεν περιλαμβάνεται στην ανακοίνωση.
Το κλείσιμο περίπου 250 καταστημάτων από τη Starbucks στη Βόρεια Αμερική είναι μια στοχευμένη αναδιάταξη δικτύου, όχι γενική αποχώρηση από την αγορά καφέ. Η εταιρεία επιλέγει σημεία που δεν αποδίδουν ή δεν μπορούν να στηρίξουν την εμπειρία που θέλει να χτίσει για πελάτες και εργαζομένους.
Η οικονομική λογική της κίνησης
Η Starbucks τοποθετεί τις παύσεις λειτουργίας αργότερα μέσα στην εβδομάδα. Τα καταστήματα αντιπροσωπεύουν περίπου 1% ενός δικτύου άνω των 18.000 στη Βόρεια Αμερική. Η διοίκηση συνδέει την επιλογή τόσο με εμπορική απόδοση όσο και με το κατά πόσο ο χώρος επιτρέπει την επιθυμητή λειτουργία καφέ.
Η εταιρεία προβλέπει αναζήτηση άλλων θέσεων για τους εργαζόμενους όπου υπάρχει δυνατότητα, αλλιώς παροχές αποχώρησης. Η κίνηση μπορεί να αποσυμπιέσει κόστος ακινήτων και λειτουργίας, αλλά η μελλοντική επίδραση στις πωλήσεις εξαρτάται από το αν οι πελάτες θα στραφούν σε άλλα καταστήματα της αλυσίδας. Η ανακοίνωση δεν παρέχει πρόβλεψη για κυπριακές πωλήσεις ή σχέδιο τοπικού κλεισίματος.
Στην Κύπρο τα Starbucks λειτουργούν υπό ξεχωριστή δικαιοχρησία μέσω Alshaya. Επομένως, η αναδιάρθρωση των αμερικανικών εταιρικών καταστημάτων προσφέρει μέτρο σύγκρισης για το μοντέλο χώρων και κόστους, αλλά δεν αποτελεί απόφαση για το εγχώριο δίκτυο. Η αξία του νέου σχεδίου θα φανεί στα λειτουργικά αποτελέσματα και στην επιστροφή πελατών.
