- Η XM κέρδισε 15 βραβεία για καμπάνιες που συνδύασαν στρατηγική επικοινωνία με εταιρική κοινωνική ευθύνη.
- Οι βραβευμένες δράσεις εστίασαν σε κοινωνικά θέματα όπως αυτισμός, ευάλωτοι πολίτες και περιφερειακή ανάπτυξη.
- Η εκστρατεία «Δώσε πάσα στον αυτισμό» ξεχώρισε με 4 χρυσά βραβεία για ολοκληρωμένη στρατηγική και συνεργασίες με influencers.
- Η ψηφιακή παρουσία της XM επιβραβεύτηκε για αποτελεσματική επικοινωνία κοινωνικής ευθύνης με περιορισμένο προϋπολογισμό.
- Η συνέπεια μεταξύ μηνύματος, δράσης και αποτελέσματος αναδεικνύεται ως κλειδί για επιτυχημένο purpose-led marketing.
Σε μια περίοδο κατά την οποία οι εταιρείες κρίνονται όλο και περισσότερο για τον κοινωνικό αντίκτυπο των ενεργειών τους, η XM συγκέντρωσε 15 βραβεία για καμπάνιες που συνέδεσαν τη στρατηγική επικοινωνία με την εταιρική κοινωνική ευθύνη. Ο όμιλος κατέκτησε και τον συνολικό τίτλο «Marketer of the Year».
Οι διακρίσεις απονεμήθηκαν στο πλαίσιο των Cyprus Marketing Achievement Awards 2025 και Digital Marketing Awards 2024. Η τελετή πραγματοποιήθηκε στη Μαρίνα Αγίας Νάπας στις 10 Ιουλίου, με την XM να λαμβάνει 10 βραβεία μάρκετινγκ για το 2025, 4 βραβεία digital marketing για το 2024 και τη μεγάλη συνολική διάκριση.
Η κοινωνική ευθύνη ως στρατηγικός άξονας
Το βασικό στοιχείο που συνδέει όλες τις βραβευμένες δράσεις είναι ότι δεν σχεδιάστηκαν ως αποσπασματικές ενέργειες προβολής. Κάθε καμπάνια είχε συγκεκριμένο κοινωνικό πεδίο, από τον αυτισμό και την ενίσχυση ευάλωτων πολιτών μέχρι την περιφερειακή ανάπτυξη και την αποκατάσταση σχολικών υποδομών.
Η εκστρατεία «Δώσε πάσα στον αυτισμό» αναδείχθηκε σε μία από τις ισχυρότερες συμμετοχές, κερδίζοντας 4 χρυσά βραβεία. Διακρίθηκε για τη μεγάλη ιδέα με περιορισμένο προϋπολογισμό, την ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ, τη συνεργασία με influencers και τον purpose-led χαρακτήρα της.
Η τρίτη ανθρωπιστική αποστολή της XM στην Ουγκάντα εξασφάλισε ακόμη 1 χρυσό βραβείο, ενώ η τηλεοπτική πρωτοβουλία «ΑλλάΖΟΥΜΕ by XM» κέρδισε 2 αργυρά και 1 χάλκινο. Το πρόγραμμα επικεντρώνεται στην ανακαίνιση κατοικιών πολιτών που βρίσκονται σε δύσκολη οικονομική θέση.
Στις υπόλοιπες αργυρές διακρίσεις περιλαμβάνονται το «Σκέψου το Χωριό», που προβάλλει τις κοινότητες της κυπριακής υπαίθρου, και η στήριξη για την αποκατάσταση 3 σχολείων στην Ταϊλάνδη μετά από πλημμύρες.
Η ψηφιακή διάσταση
Στα Digital Marketing Awards 2024, η XM έλαβε 1 χρυσό και 3 αργυρά βραβεία. Το χρυσό αφορούσε την αποτελεσματική επικοινωνία εταιρικής κοινωνικής ευθύνης στα κοινωνικά δίκτυα με περιορισμένο προϋπολογισμό.
Οι αργυρές διακρίσεις επιβράβευσαν:
- τη χρήση βίντεο στο πρόγραμμα αποκατάστασης σχολείων στην Ταϊλάνδη
- τη συνεργασία με δημιουργούς περιεχομένου και influencers για το «ΑλλάΖΟΥΜΕ by XM»
- τη συνοπτική ψηφιακή παρουσίαση των δράσεων εταιρικής κοινωνικής ευθύνης του ομίλου για το 2024
Τι σημαίνουν οι 15 διακρίσεις
Ο απολογισμός των βραβείων δείχνει πώς το purpose-led marketing μπορεί να λειτουργήσει ταυτόχρονα ως μηχανισμός κοινωνικής παρέμβασης και ως εργαλείο ενίσχυσης εταιρικής φήμης. Η κρίσιμη παράμετρος είναι η συνέπεια ανάμεσα στο μήνυμα, τη δράση και το αποτέλεσμα.
Η Υπεύθυνη Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης της XM, Άρτεμις Παπαζαχαρίου, δήλωσε ότι οι βραβεύσεις αποτελούν αναγνώριση τόσο για τον όμιλο όσο και για τους κοινωνικούς σκοπούς που υπηρετούν τα προγράμματά του.
Σύμφωνα με την ίδια, η διάκριση «Marketer of the Year» επιβεβαιώνει τον κοινωνικό αντίκτυπο που μπορούν να έχουν οι στοχευμένες και καλά δομημένες ενέργειες μάρκετινγκ. Αναφερόμενη στην εκστρατεία για τον αυτισμό, μίλησε για τον Κρίστιαν και την οικογένειά του, που αποτέλεσαν την έμπνευση της πρωτοβουλίας, και επανέλαβε τη δέσμευση της XM να συνεχίσει τη στήριξή της.
Για τις επιχειρήσεις, το ευρύτερο μήνυμα είναι σαφές: η κοινωνική προσφορά αποκτά στρατηγική ισχύ όταν δεν περιορίζεται σε μία επικοινωνιακή στιγμή, αλλά συνδέεται με σταθερή δέσμευση, συνεπή αφήγηση και πραγματικές ανάγκες.
