Η Breitling προχωρά σε περικοπές προσωπικού μέσα στο 2026, καθώς η ελβετική ωρολογοποιία επιχειρεί να περιορίσει τα κόστη εν μέσω επιβράδυνσης της αγοράς πολυτελών ειδών και αυξανόμενων οικονομικών πιέσεων.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία — που ελέγχεται από τα private equity funds Partners Group και CVC Capital Partners — έχει ήδη καταργήσει περισσότερες από 50 θέσεις εργασίας σε κεντρικές υπηρεσίες και διεθνείς θυγατρικές.
Οι περικοπές αφορούν κυρίως:
- ανθρώπινο δυναμικό,
- marketing,
- και τμήματα βιωσιμότητας,
στο πλαίσιο αναδιάρθρωσης που υλοποιεί ο CEO Georges Kern.
Πιέσεις από φράγκο, δασμούς και χαμηλότερη ζήτηση
Η Breitling βρίσκεται αντιμέτωπη με πολλαπλές προκλήσεις:
- την ενίσχυση του ελβετικού φράγκου,
- τις επιπτώσεις των αμερικανικών δασμών,
- αλλά και τη γενικότερη επιβράδυνση στη ζήτηση για luxury προϊόντα.
Η εταιρεία ανακοίνωσε:
- προσαρμοσμένα EBITDA 162 εκατ. ελβετικών φράγκων,
- σημειώνοντας πτώση 21%,
- ενώ οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 11%, στα 769 εκατ. φράγκα.
Σύμφωνα με πηγές της αγοράς, σημαντικό μέρος της πίεσης προέρχεται από τη συναλλαγματική ισοτιμία, καθώς το ελβετικό φράγκο ενισχύθηκε πάνω από 10% έναντι του δολαρίου.
Οι United States αποτελούν τη μεγαλύτερη αγορά της Breitling, αυξάνοντας την έκθεση της εταιρείας στις διακυμάνσεις του αμερικανικού νομίσματος και στις εμπορικές εντάσεις.
Η Μέση Ανατολή από αγορά ανάπτυξης σε πηγή ανησυχίας
Η γεωπολιτική κρίση στη Middle East προσθέτει νέες πιέσεις στον κλάδο.
Η περιοχή αποτελούσε μία από τις ελάχιστες αγορές που συνέχιζαν να εμφανίζουν ανάπτυξη στα luxury watches, ωστόσο η αβεβαιότητα και οι συγκρούσεις έχουν επιβαρύνει το επενδυτικό και καταναλωτικό κλίμα.
Επιθετική στρατηγική εξαγορών
Παρά τις δυσκολίες, η διοίκηση συνεχίζει να επενδύει στην ανάπτυξη του brand.
Η Breitling:
- εξαγόρασε το 2023 την ιστορική Universal Genève,
- ενώ το 2025 απέκτησε και τη Gallet, μια πιο προσιτή μάρκα ρολογιών που σχεδιάζει να επαναλανσάρει.
Ωστόσο, η στρατηγική αυτή αυξάνει τις ανησυχίες για τη χρηματοοικονομική ανθεκτικότητα της εταιρείας σε ένα πιο αδύναμο περιβάλλον κατανάλωσης.
Υποβάθμιση από S&P και πιέσεις στους μετόχους
Η S&P Global Ratings υποβάθμισε πρόσφατα την πιστοληπτική αξιολόγηση της Breitling στο Β-, προειδοποιώντας ότι η εταιρεία είναι πλέον πιο ευάλωτη σε αρνητικές οικονομικές συνθήκες.
Παράλληλα, πιέσεις δέχεται και η Partners Group, μετά από έκθεση της Grizzly Research που αμφισβήτησε αποτιμήσεις στοιχείων ενεργητικού στο χαρτοφυλάκιο του fund.
Η Partners Group απέρριψε τους ισχυρισμούς, αφήνοντας ανοιχτό το ενδεχόμενο νομικών ενεργειών.
Η μάχη της πολυτελούς ωρολογοποιίας
Η Breitling παραμένει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της ελβετικής ωρολογοποιίας, γνωστή για μοντέλα όπως το Breitling Navitimer και για τη σύνδεσή της με την αεροπορία και τον μηχανοκίνητο αθλητισμό.
Ωστόσο, η παγκόσμια αγορά luxury goods βρίσκεται πλέον σε φάση επιβράδυνσης, με τους καταναλωτές να περιορίζουν δαπάνες υψηλής αξίας.
Η εταιρεία καλείται τώρα να ισορροπήσει ανάμεσα:
- στην ανάπτυξη,
- στις εξαγορές,
- και στην ανάγκη περιορισμού του κόστους.
