Strategist Ai · AI Takeaways
- Η αναζήτηση μετακινείται από τη λίστα συνδέσμων προς συνθετικές απαντήσεις και συνομιλία.
- Η Google ανακοίνωσε τον Οκτώβριο πιο εμφανείς συνδέσμους και ειδικές ενότητες πηγών.
- Πειραματική μελέτη 1.100 χρηστών βρίσκει επίδραση στις παραπομπές προς εκδότες, με συγκεκριμένο ερευνητικό σχεδιασμό.
Για χρόνια, η Google οργάνωνε κυρίως τη διαδρομή προς μια άλλη ιστοσελίδα. Με τις απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης, μεγαλύτερο μέρος αυτής της διαδρομής μπορεί να ολοκληρώνεται μέσα στην ίδια την αναζήτηση. Η αλλαγή είναι βολική για πολλές ερωτήσεις — και ανοίγει δύσκολο οικονομικό λογαριασμό για όσους παράγουν το περιεχόμενο.
Το διακύβευμα δεν είναι αν εξαφανίστηκε η αναζήτηση. Είναι ποιος λαμβάνει την επίσκεψη, πού εμφανίζεται η διαφήμιση και πώς χρηματοδοτείται η πληροφορία όταν η απάντηση προηγείται του κλικ.
| Πλευρά | Τι αναζητά | Κρίσιμο μέτρο |
|---|---|---|
| Χρήστης | Γρήγορη και αξιόπιστη απάντηση | Ακρίβεια και δυνατότητα ελέγχου της πηγής |
| Εκδότης | Πρόσβαση στο κοινό που χρησιμοποιεί το περιεχόμενό του | Πραγματικές επισκέψεις, όχι μόνο εμφανίσεις |
| Διαφημιζόμενος | Εμπορικό ενδιαφέρον που μετατρέπεται σε πελάτη | Κόστος και ποιότητα μετατροπής |
| Χρήση της αναζήτησης και βιώσιμη εμπορική απόδοση | Έσοδα σε σχέση με το κόστος της AI |
Η Google ενισχύει τους συνδέσμους μέσα στις απαντήσεις
Στις 15 Οκτωβρίου, η εταιρεία ανακοίνωσε αλλαγές σε AI Mode και AI Overviews: περισσότερους ενσωματωμένους συνδέσμους, συχνότερη εμφάνισή τους ψηλότερα, ειδική προβολή επίσημων ιστοσελίδων και πιο εμφανείς ενότητες με ειδήσεις και σχετικό υλικό.
Η κατεύθυνση δείχνει ότι η σχέση με τον υπόλοιπο ιστό παραμένει μέρος του προϊόντος. Δεν αρκεί, όμως, να υπάρχουν links για να γνωρίζει ένας εκδότης πόσοι αναγνώστες θα φθάσουν τελικά στη δική του σελίδα.
Τι εξέτασε μια πειραματική μελέτη
Προδημοσίευση έρευνας στο arXiv τον Αύγουστο περιγράφει προεγγεγραμμένο πείραμα πεδίου με 1.100 χρήστες. Οι ερευνητές συγκρίνουν διαφορετικές εμπειρίες αναζήτησης και αναφέρουν ότι η αφαίρεση AI Overviews και AI Mode αυξάνει τα κλικ προς εκδότες, ενώ μια εμπειρία μόνο AI Mode τα μειώνει.
Η μελέτη αφορά τον συγκεκριμένο σχεδιασμό και το δείγμα της. Δεν είναι απογραφή όλων των αναζητήσεων ούτε απόδειξη ότι κάθε ιστοσελίδα θα χάσει το ίδιο ποσοστό επισκεψιμότητας. Προσφέρει, ωστόσο, πειραματική ένδειξη για έναν μηχανισμό που οι εκδότες έχουν λόγο να παρακολουθούν.
Η χρήση δεν ισοδυναμεί αυτόματα με ίδιο έσοδο
Στην παρουσίαση του Μαΐου, η Google ανέφερε ότι το AI Mode ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες και ότι οι ερωτήσεις προς την αναζήτηση έφθασαν σε ιστορικό υψηλό το προηγούμενο τρίμηνο. Πρόκειται για δηλώσεις της ίδιας της εταιρείας για τη χρήση του προϊόντος.
Περισσότερες ερωτήσεις μπορούν να διευρύνουν την αγορά, χωρίς κάθε ερώτηση να έχει την ίδια εμπορική αξία ή το ίδιο υπολογιστικό κόστος. Για τις επιχειρήσεις και τα μέσα ενημέρωσης, η προσαρμογή χρειάζεται μέτρηση πραγματικών παραπομπών και αποτελεσμάτων. Η παρουσία μέσα σε μια απάντηση και η επίσκεψη σε μια ιστοσελίδα είναι πλέον ακόμη πιο καθαρά δύο διαφορετικά γεγονότα.
Strategist
