- Οι γενικοί όροι όπως «πράσινο» και «οικολογικό» χρειάζονται σαφή και επαληθεύσιμη τεκμηρίωση.
- Ισχυρισμοί για κλιματική ουδετερότητα που βασίζονται μόνο σε αντιστάθμιση εκπομπών απαγορεύονται.
- Οι νέες απαιτήσεις τίθενται σε ισχύ στις 27 Σεπτεμβρίου 2026.
Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν εκφράσεις όπως «πράσινο», «οικολογικό» ή «φιλικό προς το περιβάλλον» σε διαφημίσεις, συσκευασίες και ηλεκτρονικά καταστήματα καλούνται να επανεξετάσουν άμεσα τον τρόπο με τον οποίο τεκμηριώνουν αυτές τις υποσχέσεις.
Η τροποποίηση της κυπριακής νομοθεσίας για την προστασία του καταναλωτή, η οποία ενσωματώνει την ευρωπαϊκή Οδηγία 2024/825, τίθεται σε εφαρμογή στις 27 Σεπτεμβρίου 2026. Η ενημέρωση της ΟΕΒ αποτυπώνει ένα πλαίσιο που μετακινεί το βάρος από την εντύπωση στην απόδειξη.
Ποιοι ισχυρισμοί μπαίνουν στο στόχαστρο
Δεν αρκεί πλέον ένας θετικός περιβαλλοντικός χαρακτηρισμός. Ο ισχυρισμός πρέπει να είναι σαφής, ακριβής και επαληθεύσιμος. Μια επιχείρηση δεν μπορεί, για παράδειγμα, να παρουσιάζει ολόκληρο το προϊόν ως βιώσιμο όταν το πλεονέκτημα αφορά μόνο τη συσκευασία ή ένα επιμέρους υλικό.
Ιδιαίτερη προσοχή απαιτούν οι διατυπώσεις περί «κλιματικά ουδέτερου» ή προϊόντος με μηδενικό ανθρακικό αποτύπωμα. Όταν η υπόσχεση στηρίζεται αποκλειστικά στην αγορά πιστώσεων ή στην αντιστάθμιση εκπομπών και όχι στη μείωσή τους μέσα στην αλυσίδα αξίας, δεν μπορεί να προβάλλεται ως ιδιότητα του προϊόντος.
Σήματα βιωσιμότητας και νόμιμες υποχρεώσεις
Τα ιδιωτικά σήματα βιωσιμότητας χωρίς αναγνωρισμένο σύστημα πιστοποίησης ή επίσημη δημόσια βάση δεν μπορούν να χρησιμοποιούνται ως εύκολη σφραγίδα αξιοπιστίας. Παράλληλα, η συμμόρφωση με μια υποχρέωση που ήδη επιβάλλει ο νόμος δεν επιτρέπεται να παρουσιάζεται ως ιδιαίτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Για τις διευθύνσεις μάρκετινγκ, βιωσιμότητας και νομικών υπηρεσιών, το πρακτικό βήμα είναι ένας κοινός έλεγχος όλων των μηνυμάτων: ιστοσελίδες, καταχωρίσεις, social media, ετικέτες, δελτία Τύπου και παρουσιάσεις πωλήσεων. Κάθε περιβαλλοντική δήλωση θα πρέπει να συνδέεται με συγκεκριμένα στοιχεία, μεθοδολογία και περίοδο αναφοράς.
Το επιχειρηματικό ρίσκο είναι και reputational
Το greenwashing δεν είναι πλέον μόνο θέμα κακής επικοινωνίας. Μετατρέπεται σε ζήτημα κανονιστικής συμμόρφωσης, εμπορικής πρακτικής και εταιρικής φήμης. Όσο πιο απόλυτη είναι η υπόσχεση, τόσο ισχυρότερη πρέπει να είναι η τεκμηρίωση που τη συνοδεύει.
Η προθεσμία της 27ης Σεπτεμβρίου λειτουργεί ως πραγματικό όριο προσαρμογής. Οι εταιρείες που δεν έχουν χαρτογραφήσει ακόμη τους πράσινους ισχυρισμούς τους χρειάζεται να το κάνουν πριν αυτοί μετατραπούν από εργαλείο μάρκετινγκ σε πηγή νομικής και επικοινωνιακής έκθεσης.
The post Greenwashing: Οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί που απαγορεύονται από τις 27 Σεπτεμβρίου appeared first on moneymatters.cy.
