Στην τελική φάση εισέρχεται το μεγαλύτερο deal της τελευταίας δεκαετίας στην ελληνική αγορά σούπερ μάρκετ, καθώς η εξαγορά της Κρητικός από τη Μασούτης πλησιάζει στην ολοκλήρωσή της.
Η συμφωνία αναμένεται να δημιουργήσει έναν νέο πανίσχυρο παίκτη στο οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων, εκτοξεύοντας το νέο σχήμα στην τρίτη θέση της ελληνικής αγοράς.
Ωστόσο, πριν ανάψει οριστικά το «πράσινο φως», απομένει ένας κρίσιμος όρος από την Hellenic Competition Commission:
- η εκποίηση συνολικά 53 καταστημάτων
σε περιοχές όπου διαπιστώνονται συνθήκες ισχυρής δεσπόζουσας θέσης.
Τα 53 καταστήματα που πρέπει να αποχωρήσουν
Η δεσμευτική απόφαση της Επιτροπής Ανταγωνισμού αφορά:
- πέντε καταστήματα της Κρητικός,
- και ένα κατάστημα της Μασούτης,
σε περιοχές όπως: - η Χαλκιδική,
- και το Ρέθυμνο.
Πρόκειται για σημεία όπου τη λειτουργία διαχειρίζονται απευθείας οι δύο αλυσίδες.
Παράλληλα, ζητείται η διακοπή χρήσης εμπορικών σημάτων σε:
- 47 συνεργαζόμενα καταστήματα franchise.
Τα σημεία αυτά λειτουργούν σήμερα:
- είτε υπό το σήμα Express Market της Μασούτης,
- είτε μέσω δικτύων της Κρητικός όπως:
- Πρόοδος Μάρκετ,
- CRM – Αριάδνη,
- Ελληνικά Μάρκετ,
- Ήλιος,
- ή Κρητικός.
Οι περιοχές που επηρεάζονται
Τα καταστήματα που επηρεάζονται βρίσκονται σε αρκετές τοπικές αγορές ανά την Ελλάδα, μεταξύ άλλων:
- στη Θεσσαλονίκη,
- στη Χαλκιδική,
- στη Θάσο,
- στα Χανιά,
- στο Ρέθυμνο,
- στη Λέρο,
- στην Κάλυμνο,
- στην Κέρκυρα,
- και στην Καβάλα.
Η «εύκολη» και η δύσκολη πλευρά του deal
Σύμφωνα με πληροφορίες της αγοράς, η διοίκηση της Μασούτης είχε ήδη προετοιμαστεί για το ενδεχόμενο παρεμβάσεων από την Επιτροπή Ανταγωνισμού και είχε πραγματοποιήσει εσωτερικές ασκήσεις για διάφορα σενάρια.
Η σχετικά πιο εύκολη υπόθεση θεωρείται:
- η εκποίηση των έξι ιδιόκτητων καταστημάτων.
Εκεί αναμένεται να επιλεγούν σημεία:
- με χαμηλότερους τζίρους,
- ή λιγότερο προνομιακές τοποθεσίες.
Παράλληλα, σύμφωνα με πηγές κοντά στη διοίκηση:
- καταβάλλονται προσπάθειες ώστε να διασφαλιστούν οι θέσεις εργασίας.
Η δύσκολη «εξίσωση» των franchise
Το μεγαλύτερο πρόβλημα αφορά τα 47 συνεργαζόμενα καταστήματα.
Πολλοί συνεργάτες franchise λειτουργούν επί δεκαετίες κάτω από τα συγκεκριμένα εμπορικά σήματα και πλέον:
- είτε θα χρειαστεί να αλλάξουν αλυσίδα,
- είτε να κλείσουν ορισμένα σημεία.
Οι ίδιες πηγές αναφέρουν ότι ξεκινούν άμεσα διαβουλεύσεις:
- ανάμεσα στη Μασούτης,
- στους franchisees,
- και στην Επιτροπή Ανταγωνισμού,
με στόχο να βρεθεί λύση που να ικανοποιεί όλες τις πλευρές.
Φόβοι για ενίσχυση ανταγωνιστών
Για τη Μασούτης, κρίσιμο ζητούμενο είναι να μην οδηγήσει η διαδικασία:
- σε ενίσχυση ανταγωνιστών,
όπως: - η AB Vassilopoulos
- και η My market,
οι οποίες τα τελευταία χρόνια επενδύουν δυναμικά στην ανάπτυξη μέσω franchise.
Σε αρκετές περιπτώσεις, συνεργάτες franchise διαθέτουν περισσότερα από ένα καταστήματα στις ίδιες τοπικές αγορές, γεγονός που κάνει τις ισορροπίες ακόμη πιο σύνθετες.
Η σύγκριση με το deal Σκλαβενίτης – Μαρινόπουλος
Για την ιστορία, στο ιστορικό deal εξαγοράς της Marinopoulos από τη Sklavenitis το 2017, η Επιτροπή Ανταγωνισμού είχε ζητήσει:
- την εκποίηση 22 καταστημάτων,
κυρίως σε Αθήνα και Κρήτη.
Στην περίπτωση Μασούτης – Κρητικός:
- ο αριθμός ανεβαίνει στα 53 σημεία,
καθώς πρόκειται κυρίως για: - μικρότερες τοπικές αγορές,
- και νησιωτικές περιοχές,
όπου οι συνθήκες ανταγωνισμού θεωρούνται πιο «κλειστές».
