MoneyMatters Ai · AI Takeaways
- Ο Γιάννης Γεωργούλας ζητά να διευκρινιστεί αν ο κλάδος του fintech συμμετείχε ουσιαστικά στη διαβούλευση για τη νέα διεθνή εικόνα της Κύπρου.
- Ο διαγωνισμός του Invest Cyprus είχε εκτιμώμενη αξία €1,5 εκατ. χωρίς ΦΠΑ και η Kreab επιλέχθηκε ως στρατηγικός συνεργάτης για τρία χρόνια.
- Στο τέλος του 2025 η Κεντρική Τράπεζα επόπτευε 28 ιδρύματα ηλεκτρονικού χρήματος και 12 ιδρύματα πληρωμών.
- Το κρίσιμο ερώτημα είναι αν το νέο αφήγημα θα αποτυπώνει την πραγματική εμπειρία των επενδυτών και αν η επίδρασή του θα μετριέται με δημόσιους δείκτες.
Παρέμβαση για τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζεται η νέα διεθνής εικόνα της Κύπρου έκανε ο Γιάννης Γεωργούλας, πρόεδρος της ACEMPI, θέτοντας το ερώτημα κατά πόσο ο κλάδος των τεχνολογικών χρηματοοικονομικών υπηρεσιών συμμετείχε ουσιαστικά στη διαβούλευση.
Η τοποθέτησή του ακολούθησε τη δημόσια παρουσίαση πτυχών της στρατηγικής που υλοποιεί το Invest Cyprus μαζί με τη διεθνή εταιρεία στρατηγικής επικοινωνίας Kreab. Το έργο αφορά την ανάπτυξη ενός ενιαίου αφηγήματος για την Κύπρο στις διεθνείς αγορές, με στόχο την ενίσχυση της εικόνας της χώρας ως επενδυτικού και επιχειρηματικού κέντρου.
Τι είναι η ACEMPI
Η ACEMPI είναι ο Σύνδεσμος Ιδρυμάτων Ηλεκτρονικού Χρήματος και Πληρωμών Κύπρου. Ιδρύθηκε το 2021 από οργανισμούς του κυπριακού κλάδου πληρωμών και fintech, λειτουργεί κάτω από την ομπρέλα του Κυπριακού Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου και εκπροσωπεί τον τομέα απέναντι στις εποπτικές αρχές και στους θεσμικούς φορείς.
Ο Γεωργούλας υποστηρίζει ότι η προετοιμασία μιας σύγχρονης επενδυτικής επικοινωνίας απαιτεί διάλογο με τους κλάδους που ήδη φέρνουν κεφάλαια, τεχνογνωσία και θέσεις εργασίας στη χώρα. Στην ανάρτησή του αναφέρει ότι το fintech «φαίνεται να μην είχε την παρουσία που θα ανέμενε κανείς» στη σχετική παρουσίαση και ζητά να διευκρινιστεί αν ζητήθηκε η άποψη των φορέων του.
Η διαμόρφωση μιας σύγχρονης επικοινωνιακής επενδυτικής στρατηγικής για την Κύπρο προϋποθέτει ουσιαστική διαβούλευση με τους τομείς που ήδη στηρίζουν έμπρακτα την οικονομία της χώρας. pic.twitter.com/ia673T4Z6V
— John Georgoulas (@JGeorgoulas) September 20, 2026
Το έργο των €1,5 εκατ. και η τριετής συνεργασία
Τα επίσημα έγγραφα προσδιορίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια το εύρος του έργου. Ο διαγωνισμός του Invest Cyprus, με εσωτερικό αριθμό 02/2024, είχε τίτλο «Branding, Strategic Communication, Public Relations Services focusing on International Markets for development of a Brand for Cyprus» και προκηρύχθηκε ως ανταγωνιστική διαδικασία με διαπραγμάτευση.
Η εκτιμώμενη αξία του διαγωνισμού ήταν €1,5 εκατ. χωρίς ΦΠΑ. Το ποσό αυτό είναι η εκτίμηση της προκήρυξης και δεν πρέπει να συγχέεται με επιβεβαιωμένη τελική πληρωμή της σύμβασης. Στην ετήσια έκθεσή του για το 2024, το Invest Cyprus αναφέρει ότι επέλεξε την Kreab ως στρατηγικό συνεργάτη επικοινωνίας για περίοδο τριών ετών.
Σύμφωνα με την επίσημη περιγραφή, η δουλειά καλύπτει έρευνα για τις αντιλήψεις γύρω από την Κύπρο, ανάλυση αγορών και κοινών-στόχων, καθορισμό τοποθέτησης, κοινό αφήγημα και βασικά μηνύματα, καθώς και εργαλεία διεθνούς επικοινωνίας. Η κυβέρνηση συνδέει τη διαδικασία με το Όραμα 2035 και με την προσπάθεια προσέλκυσης επενδύσεων που προσθέτουν τεχνογνωσία και ενισχύουν την παραγωγική βάση.
Γιατί η απουσία του fintech έχει πρακτική σημασία
Το ζήτημα που θέτει ο πρόεδρος της ACEMPI δεν περιορίζεται στην προβολή ενός ακόμη επιχειρηματικού κλάδου. Το fintech βρίσκεται στο σημείο όπου συναντώνται η τεχνολογία, οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, η εποπτεία, η προσέλκυση εξειδικευμένου προσωπικού και η διεθνής αξιοπιστία της χώρας.
Η Κεντρική Τράπεζα της Κύπρου καταγράφει ότι στο τέλος του 2025 λειτουργούσαν υπό την εποπτεία της 28 αδειοδοτημένα ιδρύματα ηλεκτρονικού χρήματος και 12 ιδρύματα πληρωμών. Η ίδια σημειώνει ότι ο τομέας διευρύνεται και συμβάλλει στον ανταγωνισμό και στην ψηφιοποίηση των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών.
Ο Γεωργούλας κάνει λόγο για έναν κλάδο που εργοδοτεί χιλιάδες ανθρώπους, προσελκύει κεφάλαια και έχει ουσιαστική συνεισφορά στο ΑΕΠ. Η δημόσια παρέμβασή του, ωστόσο, δεν παραθέτει συγκεκριμένη τρέχουσα μέτρηση για την απασχόληση ή το ποσοστό του ΑΕΠ. Τα διαθέσιμα επίσημα στοιχεία τεκμηριώνουν τον αριθμό των αδειοδοτημένων ιδρυμάτων και την ανάπτυξη του τομέα, όχι ένα ενιαίο συγκρίσιμο μέγεθος για αυτές τις δύο επιμέρους επιδόσεις.
Country brand δεν είναι μόνο καμπάνια
Μια διεθνής στρατηγική τοποθέτησης της Κύπρου θα κριθεί τελικά από την αντιστοιχία ανάμεσα στο μήνυμα και στην εμπειρία του επενδυτή. Για μια εταιρεία fintech αυτό σημαίνει σαφή αδειοδοτική διαδρομή, προβλέψιμη εποπτεία, αποτελεσματική εφαρμογή των κανόνων κατά του ξεπλύματος χρήματος, πρόσβαση σε κατάλληλο ανθρώπινο δυναμικό, ψηφιακές υποδομές και δυνατότητα ανάπτυξης από την Κύπρο προς την ευρωπαϊκή αγορά.
Αν το αφήγημα προωθεί τη χώρα ως τεχνολογικό και χρηματοοικονομικό κέντρο, οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται ήδη σε αυτούς τους τομείς μπορούν να δείξουν πού το μήνυμα ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα και πού απαιτούνται θεσμικές αλλαγές. Η συμμετοχή τους δεν εγγυάται ότι όλες οι εισηγήσεις θα υιοθετηθούν, αλλά μειώνει τον κίνδυνο να παρουσιαστεί προς τα έξω μια υπόσχεση που δεν συμβαδίζει με την καθημερινή λειτουργία της αγοράς.
Τα ερωτήματα που χρειάζονται απάντηση
Η παρέμβαση Γεωργούλα καθιστά αναγκαία μια πιο συγκεκριμένη δημόσια αποτύπωση της διαβούλευσης. Το Invest Cyprus και οι αρμόδιοι φορείς μπορούν να διευκρινίσουν:
- ποιοι επιχειρηματικοί σύνδεσμοι, εποπτευόμενοι κλάδοι και εταιρείες συμμετείχαν στις συνεντεύξεις και στα εργαστήρια,
- αν υπήρξε οργανωμένη διαβούλευση με ιδρύματα πληρωμών, ιδρύματα ηλεκτρονικού χρήματος και άλλες fintech,
- με ποιον τρόπο οι εισηγήσεις της αγοράς ενσωματώνονται στο τελικό αφήγημα και στα εργαλεία προώθησης,
- ποιοι δείκτες θα χρησιμοποιηθούν για να μετρηθεί η επίδραση της τριετούς στρατηγικής στις επενδύσεις και στην αντίληψη για τη χώρα.
Η μέχρι τώρα δημόσια πληροφόρηση δείχνει ότι η στρατηγική στηρίζεται σε έρευνα και επαφές με ενδιαφερόμενα μέρη. Δεν αρκεί, όμως, για να διαπιστωθεί αν ο κλάδος fintech εκπροσωπήθηκε επαρκώς ή με ποιο βάρος επηρέασε το τελικό αποτέλεσμα. Αυτό είναι το ουσιαστικό κενό που αναδεικνύει η παρέμβαση.
Η νέα διεθνής εικόνα της Κύπρου δεν θα κριθεί μόνο από τη δημιουργική ποιότητα μιας καμπάνιας. Θα κριθεί από το κατά πόσο αποτυπώνει τις πραγματικές δυνατότητες της οικονομίας, αντιμετωπίζει τα εμπόδια που βλέπουν οι επενδυτές και κινητοποιεί τους κλάδους που καλούνται να στηρίξουν το νέο αφήγημα. Όπως επισημαίνει ο Γεωργούλας, «δεν αρκεί να σχεδιάζουμε την εικόνα της χώρας» χωρίς να ακούγονται εκείνοι που ήδη επενδύουν σε αυτήν.
Πηγές: Ηλεκτρονικό Σύστημα Σύναψης Συμβάσεων, Invest Cyprus Annual Report 2024, Κεντρική Τράπεζα της Κύπρου, Ετήσια Έκθεση 2025, Κυπριακή Δημοκρατία, παρέμβαση Γιάννη Γεωργούλα.
The post Rebranding Κύπρου €1,5 εκατ.: Ο Γεωργούλας ζητά απαντήσεις για το fintech appeared first on moneymatters.cy.
