Το μαύρο ζιβάγκο, το μπλε τζιν και τα αθλητικά παπούτσια δεν ήταν θέμα μόδας. Ήταν μια συνειδητή στρατηγική που, σύμφωνα με πολλούς ειδικούς, κρύβει ένα σημαντικό μυστικό παραγωγικότητας.
Όταν κάποιος σκέφτεται τον Steve Jobs, συνήθως φέρνει στο μυαλό του τρία πράγματα: το iPhone, την Apple και το χαρακτηριστικό μαύρο ζιβάγκο.
Για περισσότερα από είκοσι χρόνια, ο συνιδρυτής της Apple εμφανιζόταν σχεδόν πάντα με την ίδια ενδυμασία. Μαύρο ζιβάγκο, μπλε Levi’s τζιν και γκρι αθλητικά παπούτσια.
Για πολλούς επρόκειτο απλώς για μια προσωπική ιδιορρυθμία. Στην πραγματικότητα όμως, πίσω από αυτή την επιλογή υπήρχε μια πολύ συγκεκριμένη φιλοσοφία.
Η επίσκεψη στην Ιαπωνία που άλλαξε τον τρόπο που ντυνόταν
Η ιστορία ξεκινά τη δεκαετία του 1980.
Κατά τη διάρκεια επίσκεψής του στην Ιαπωνία, ο Jobs εντυπωσιάστηκε από το γεγονός ότι πολλές μεγάλες εταιρείες παρείχαν κοινές στολές στους εργαζομένους τους.
Η πρακτική αυτή δεν είχε μόνο λειτουργικό χαρακτήρα. Δημιουργούσε επίσης αίσθημα ταυτότητας και κοινής κουλτούρας.
Ο Jobs προσπάθησε να εισαγάγει κάτι παρόμοιο στην Apple.
Η ιδέα όμως συνάντησε έντονες αντιδράσεις από τους εργαζομένους και εγκαταλείφθηκε σχεδόν αμέσως.
Ο ίδιος, ωστόσο, κράτησε κάτι από εκείνη την εμπειρία.
Η «στολή» του Steve Jobs
Μετά την επιστροφή του, συνεργάστηκε με τον διάσημο Ιάπωνα σχεδιαστή Issey Miyake.
Ο Miyake σχεδίασε για τον Jobs δεκάδες πανομοιότυπα μαύρα ζιβάγκο.
Έτσι δημιουργήθηκε η προσωπική του «στολή», η οποία εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της δημόσιας εικόνας του.
Η ψυχολογία πίσω από την απόφαση
Οι ειδικοί στη λήψη αποφάσεων χρησιμοποιούν συχνά τον όρο «decision fatigue».
Πρόκειται για το φαινόμενο κατά το οποίο η συνεχής λήψη μικρών αποφάσεων μέσα στη μέρα εξαντλεί σταδιακά τους γνωστικούς πόρους ενός ανθρώπου.
Με απλά λόγια, όσο περισσότερες ασήμαντες επιλογές χρειάζεται να κάνουμε, τόσο λιγότερη ενέργεια απομένει για τις πραγματικά σημαντικές.
Ο Jobs πίστευε ότι δεν είχε κανένα λόγο να σπαταλά χρόνο και πνευματική ενέργεια αποφασίζοντας κάθε πρωί τι θα φορέσει.
Προτιμούσε να αφιερώνει αυτή την ενέργεια σε αποφάσεις που αφορούσαν προϊόντα, στρατηγική και καινοτομία.
Δεν ήταν ο μόνος
Η πρακτική αυτή δεν περιορίστηκε στον Steve Jobs.
Ο Mark Zuckerberg έχει παραδεχθεί ότι επιλέγει σχεδόν πάντα το ίδιο γκρι μπλουζάκι για παρόμοιους λόγους.
Αντίστοιχα, ο Barack Obama έχει δηλώσει ότι περιόριζε συνειδητά ορισμένες καθημερινές επιλογές του ώστε να διατηρεί ενέργεια για σημαντικότερες αποφάσεις.
Μια συνήθεια που έγινε παγκόσμιο σύμβολο
Με τα χρόνια, το μαύρο ζιβάγκο μετατράπηκε σε κάτι πολύ περισσότερο από ένα ρούχο.
Έγινε μέρος του προσωπικού brand του Jobs και συνδέθηκε με την εικόνα της Apple ως εταιρείας που έδινε έμφαση στην απλότητα, τη λειτουργικότητα και την καθαρή σκέψη.
Ίσως γι’ αυτό ακόμη και σήμερα, περισσότερο από μία δεκαετία μετά τον θάνατό του, το συγκεκριμένο ντύσιμο παραμένει άμεσα αναγνωρίσιμο σε κάθε γωνιά του πλανήτη.
Strategist Insight
Οι περισσότεροι άνθρωποι θεωρούν την επιτυχία αποτέλεσμα μεγάλων αποφάσεων. Συχνά όμως διαμορφώνεται από δεκάδες μικρές καθημερινές συνήθειες που μειώνουν την πολυπλοκότητα και επιτρέπουν μεγαλύτερη συγκέντρωση στα ουσιώδη. Ο Steve Jobs δεν φορούσε τα ίδια ρούχα επειδή αδιαφορούσε για την εμφάνιση. Τα φορούσε επειδή θεωρούσε ότι η προσοχή του ήταν πολύτιμη για να τη σπαταλά σε ασήμαντες επιλογές.
