AI Takeaways
- Οι πωλήσεις συγκρίσιμων καταστημάτων στις ΗΠΑ αυξήθηκαν μόλις 0,8%, έναντι εκτίμησης 1,6%.
- Τα έσοδα αυξήθηκαν 4% στα $7,1 δισ. και τα καθαρά κέρδη έφθασαν τα $2,36 δισ..
- Η μέση αξία παραγγελίας αυξήθηκε, αλλά η επισκεψιμότητα μειώθηκε: ο καταναλωτής ξοδεύει περισσότερο ανά επίσκεψη, ενώ επισκέπτεται λιγότερο συχνά τα εστιατόρια.
Η McDonald’s αύξησε έσοδα και κέρδη στο δεύτερο τρίμηνο, όμως το βασικό μήνυμα των αποτελεσμάτων ήρθε από την κίνηση στα αμερικανικά εστιατόρια: ο καταναλωτής γίνεται πιο επιλεκτικός.
Οι πωλήσεις στα καταστήματα των ΗΠΑ που λειτουργούν τουλάχιστον έναν χρόνο αυξήθηκαν κατά μόλις 0,8%, χαμηλότερα από την εκτίμηση της StreetAccount για 1,6%. Έναν χρόνο νωρίτερα, η αντίστοιχη αύξηση ήταν 2,5%.
Κέρδη $2,36 δισ. και έσοδα $7,1 δισ.
Τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν στα $2,36 δισ., ή $3,32 ανά μετοχή, από $2,25 δισ. και $3,14 ανά μετοχή την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Χωρίς δαπάνες αναδιάρθρωσης και άλλα έκτακτα στοιχεία, τα προσαρμοσμένα κέρδη έφθασαν τα $3,38 ανά μετοχή. Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 4% στα $7,1 δισ..
Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 1,3%, συμβαδίζοντας με τις προσδοκίες. Η αδυναμία εντοπίζεται κυρίως στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη και πιο κερδοφόρα αγορά του ομίλου.
Το προειδοποιητικό σήμα της επισκεψιμότητας
Η εταιρεία ανέφερε ότι η μέση αξία της παραγγελίας αυξήθηκε, όμως η επισκεψιμότητα στα αμερικανικά εστιατόρια υποχώρησε. Αυτό σημαίνει ότι οι ανατιμήσεις και η σύνθεση των παραγγελιών στηρίζουν ακόμη τα έσοδα, αλλά λιγότεροι πελάτες περνούν από τα καταστήματα.
Για μια αλυσίδα που βασίζεται στον όγκο, η μείωση της κίνησης είναι πιο σημαντική από μια βραχυπρόθεσμη αύξηση του μέσου λογαριασμού. Αν συνεχιστεί, μπορεί να περιορίσει τη δυνατότητα περαιτέρω αυξήσεων τιμών και να αυξήσει την εξάρτηση από προσφορές.
Οι προσφορές δεν έφεραν την αναμενόμενη επιτάχυνση
Η McDonald’s επιχείρησε να προσελκύσει καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος με προωθητικά πακέτα και επιλογές μεγαλύτερης αξίας. Τα στοιχεία δείχνουν, ωστόσο, ότι η οικονομική αβεβαιότητα εξακολουθεί να περιορίζει τις δαπάνες για φαγητό εκτός σπιτιού.
Το πρόβλημα δεν είναι αποκλειστικά εταιρικό. Οι αλυσίδες γρήγορης εστίασης λειτουργούν συχνά ως πρώιμος δείκτης της πίεσης στο διαθέσιμο εισόδημα. Όταν οι πελάτες μειώνουν τη συχνότητα ακόμη και σε σχετικά οικονομικές επιλογές, η επιβράδυνση μπορεί να αντανακλά ευρύτερη κόπωση της κατανάλωσης.
Αλλαγή ηγεσίας στις δραστηριότητες των ΗΠΑ
Η Σκάι Άντερσον αναλαμβάνει την προεδρία των δραστηριοτήτων της McDonald’s στις ΗΠΑ. Ο διευθύνων σύμβουλος Κρις Κεμπτσίνσκι αναγνώρισε ότι, παρότι η στρατηγική αποδίδει σε παγκόσμιο επίπεδο, υπάρχουν σημαντικά περιθώρια βελτίωσης στη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας.
Η μετοχή ενισχύθηκε κατά περίπου 2,08% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, καθώς η κερδοφορία παρέμεινε ισχυρή. Η επενδυτική συζήτηση, όμως, μεταφέρεται πλέον από το αν η McDonald’s μπορεί να προστατεύσει τα περιθώριά της στο αν μπορεί να επαναφέρει την κίνηση χωρίς να διαβρώσει την τιμολογιακή της ισχύ.
The post McDonald’s: Η κατανάλωση φρενάρει στις ΗΠΑ παρά τα κέρδη $2,36 δισ. appeared first on moneymatters.cy.
