Μια νέα ταξιδιωτική τάση φαίνεται να κερδίζει έδαφος στην Ευρώπη, καθώς όλο και περισσότεροι ταξιδιώτες δεν αναζητούν απλώς ξεκούραση στις διακοπές τους, αλλά εμπειρίες που τους αφήνουν κάτι πιο ουσιαστικό.
Σύμφωνα με νέα έρευνα της Mastercard, τα λεγόμενα «skilliday», δηλαδή ταξίδια που συνδυάζουν τις διακοπές με την εκμάθηση μιας νέας δεξιότητας, αλλάζουν σταδιακά τον τρόπο με τον οποίο οι Ευρωπαίοι οργανώνουν τις καλοκαιρινές τους αποδράσεις.
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την 3Gem τον Φεβρουάριο του 2026, με τη συμμετοχή περισσότερων από 27.000 ταξιδιωτών από 28 ευρωπαϊκές χώρες, μεταξύ των οποίων και η Κύπρος.
Σχεδόν οι μισοί Ευρωπαίοι θέλουν να μάθουν κάτι νέο στις διακοπές
Το βασικό εύρημα είναι ότι σχεδόν οι μισοί Ευρωπαίοι, ποσοστό 48%, σχεδιάζουν αυτό το καλοκαίρι να μάθουν μια νέα δεξιότητα κατά τη διάρκεια των διακοπών τους.
Πρόκειται για μια σημαντική μετατόπιση από το κλασικό μοντέλο των διακοπών χαλάρωσης προς ένα μοντέλο πιο βιωματικό, όπου το ταξίδι συνδέεται με τη μάθηση, την τοπική κουλτούρα και την προσωπική εξέλιξη.
Ήδη, σύμφωνα με την έρευνα, πάνω από ένας στους τρεις Ευρωπαίους, ποσοστό 37%, έχει κλείσει φέτος κάποιο ταξίδι με στόχο την εκμάθηση μιας νέας δεξιότητας.
Η Gen Z οδηγεί την τάση
Η τάση εμφανίζεται εντονότερη στις νεότερες ηλικίες. Το 57% των ατόμων ηλικίας 18 έως 24 ετών και το 52% των ταξιδιωτών ηλικίας 25 έως 34 ετών έχουν ήδη οργανώσει ένα αντίστοιχο ταξίδι.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι νεότεροι ταξιδιώτες αντιμετωπίζουν τις διακοπές λιγότερο ως απλή παύση από την καθημερινότητα και περισσότερο ως ευκαιρία για εμπειρίες που μπορούν να τους εξελίξουν ή να τους συνδέσουν ουσιαστικότερα με τον προορισμό.
Παράλληλα, περισσότεροι από τους μισούς Ευρωπαίους, ποσοστό 51%, δηλώνουν ότι το ταξίδι αποκτά μεγαλύτερη αξία όταν τους δίνει τη δυνατότητα να μάθουν κάτι νέο, ενώ σχεδόν οι μισοί, ποσοστό 48%, θεωρούν ότι οι γνώσεις και οι δεξιότητες που αποκτούν αποτελούν πιο πολύτιμο «αναμνηστικό» από τα παραδοσιακά σουβενίρ.
Τι θέλουν να μαθαίνουν οι ταξιδιώτες
Οι δραστηριότητες που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον δείχνουν ότι οι ταξιδιώτες αναζητούν εμπειρίες με άμεση σύνδεση με την τοπική ταυτότητα κάθε προορισμού.
Στην πρώτη θέση βρίσκεται η εκμάθηση βασικών φράσεων σε μια νέα γλώσσα, με ποσοστό 30%. Ακολουθούν τα μαθήματα μαγειρικής και οι γαστρονομικές εμπειρίες με τοπικούς σεφ, καθώς και η παραγωγή τοπικών προϊόντων και ποτών, όπως κρασί και τυριά, με ποσοστό 28% αντίστοιχα.
Σημαντικό ενδιαφέρον καταγράφεται επίσης για δραστηριότητες ευεξίας και κίνησης, όπως γιόγκα, διαλογισμός και χορός, με ποσοστό 25%, αλλά και για παραδοσιακές τέχνες και χειροτεχνίες, όπως κεραμική και υφαντική, με ποσοστό 24%.
Οι δημιουργικές δραστηριότητες, όπως φωτογραφία, ζωγραφική και συγγραφή, συγκεντρώνουν 23%, τα αθλητικά προγράμματα και οι υπαίθριες δραστηριότητες 19%, οι δεξιότητες επιβίωσης στη φύση 18%, οι παραδοσιακές τεχνικές χειροτεχνίας 14% και οι πρακτικές βιώσιμης διαβίωσης 13%.
Τι σημαίνει για τον τουρισμό και τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις
Η άνοδος των «skilliday» δεν αφορά μόνο τη συμπεριφορά των ταξιδιωτών. Δημιουργεί και νέες ευκαιρίες για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις του τουριστικού κλάδου, ιδιαίτερα για τοπικούς παρόχους που μπορούν να προσφέρουν αυθεντικές εμπειρίες.
Η Mastercard σημειώνει ότι ο τουρισμός απασχολεί έναν στους εννέα εργαζομένους στην Ευρώπη και συνεισφέρει σημαντικά στην ευρωπαϊκή οικονομία, συμπεριλαμβανομένης και της Κύπρου.
Το οικονομικό ενδιαφέρον της τάσης είναι σαφές. Δύο στους πέντε ταξιδιώτες, ποσοστό 42%, δηλώνουν πρόθυμοι να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για ένα ταξίδι που τους προσφέρει τη δυνατότητα να αποκτήσουν μια νέα δεξιότητα.
Αυτό μπορεί να μεταφραστεί σε αυξημένη ζήτηση για μικρές επιχειρήσεις, τοπικούς παραγωγούς, εκπαιδευτές, σεφ, εργαστήρια χειροτεχνίας, παρόχους υπαίθριων δραστηριοτήτων και εμπειρίες που δίνουν στον επισκέπτη κάτι περισσότερο από μια απλή διαμονή.
Η οικονομία της εμπειρίας αποκτά νέο βάθος
Η Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe του Mastercard Economics Institute, ανέφερε ότι η τάση αποτυπώνει μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι επιλέγουν να αξιοποιούν τα χρήματά τους, δίνοντας μεγαλύτερη αξία στις εμπειρίες.
Σύμφωνα με την ίδια, τα ταξίδια που συνδυάζουν διακοπές και εκμάθηση νέων δεξιοτήτων προσφέρουν στους ταξιδιώτες μια πιο ουσιαστική εμπειρία, ενώ μπορούν να ενισχύσουν λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς, αγροτικές περιοχές και περιόδους με χαμηλότερη τουριστική κίνηση.
Για αγορές όπως η Κύπρος, το μήνυμα είναι πρακτικό. Η ζήτηση για εμπειρίες μπορεί να λειτουργήσει ως ευκαιρία διαφοροποίησης του τουριστικού προϊόντος, ειδικά αν συνδεθεί με γαστρονομία, τοπική παραγωγή, πολιτισμό, φύση και αυθεντικές δραστηριότητες που δεν περιορίζονται στην παραλία και τη διαμονή.
Η Mastercard αναφέρει επίσης ότι μέσω της πλατφόρμας priceless.com προσφέρει στους κατόχους καρτών πρόσβαση σε εμπειρίες σε όλο τον κόσμο, με στόχο την ανακάλυψη νέων προορισμών και την πιο ουσιαστική επαφή με την τοπική κουλτούρα.
The post Mastercard: Τα «skilliday» αλλάζουν τον τρόπο που ταξιδεύουν οι Ευρωπαίοι appeared first on moneymatters.cy.
