Shein: Στο Χονγκ Κονγκ το νέο στοίχημα για IPO 50 δισ. δολαρίων – Οι πιέσεις από Ευρώπη και Temu μεγαλώνουν
Η Shein, η εταιρεία που άλλαξε τα δεδομένα στη βιομηχανία της γρήγορης μόδας και εξελίχθηκε σε έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες του παγκόσμιου ηλεκτρονικού εμπορίου, ετοιμάζεται για ακόμη μία προσπάθεια εισαγωγής στο χρηματιστήριο.
Μετά τις αποτυχημένες προσπάθειες για δημόσια εγγραφή στις Ηνωμένες Πολιτείες και το Λονδίνο, ο κινεζικός όμιλος στρέφεται πλέον στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, επιδιώκοντας μια αποτίμηση που θα μπορούσε να φθάσει ακόμη και τα 50 δισ. δολάρια.
Η πιθανή IPO θεωρείται μία από τις σημαντικότερες που αναμένονται στην Ασία, καθώς θα καθορίσει όχι μόνο την αξία της εταιρείας αλλά και το επόμενο κεφάλαιο στην παγκόσμια επέκτασή της.
Η τρίτη προσπάθεια για είσοδο στο χρηματιστήριο
Η Shein είχε αρχικά επιλέξει τη Wall Street ως προορισμό για την εισαγωγή της, όμως η διαδικασία «πάγωσε» εξαιτίας του αυστηρού ελέγχου από αμερικανικές αρχές και νομοθέτες σχετικά με την αλυσίδα εφοδιασμού, τις εργασιακές πρακτικές και τη διαφάνεια της εταιρείας.
Στη συνέχεια στράφηκε στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου, χωρίς όμως να εξασφαλίσει την απαραίτητη έγκριση από τις κινεζικές ρυθμιστικές αρχές.
Πλέον, το Χονγκ Κονγκ αποτελεί την επικρατέστερη επιλογή, με τη διοίκηση να εκτιμά ότι εκεί υπάρχουν μεγαλύτερες πιθανότητες ολοκλήρωσης της διαδικασίας.
Οι επενδυτές πιέζουν για χαμηλότερη αποτίμηση
Παρότι η εταιρεία επιδιώκει αποτίμηση κοντά στα 50 δισ. δολάρια, σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα αρκετοί επενδυτές θεωρούν ότι μια πιο ρεαλιστική αξία θα κυμανθεί γύρω στα 30 δισ. δολάρια.
Η σημαντική υποχώρηση στις αποτιμήσεις των εταιρειών τεχνολογίας και ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία χρόνια έχει αλλάξει τις ισορροπίες στις διεθνείς αγορές, με αποτέλεσμα οι νέες δημόσιες εγγραφές να αξιολογούνται πλέον με αυστηρότερα κριτήρια.
Αυξάνονται οι πιέσεις στην Ευρώπη
Την ίδια στιγμή, η Shein βρίσκεται αντιμέτωπη με ένα ολοένα πιο απαιτητικό ρυθμιστικό περιβάλλον στην Ευρώπη.
Η Ευρωπαϊκή Ένωση προχωρά στην εφαρμογή νέων μέτρων που επηρεάζουν τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εκτός ΕΕ, μεταξύ των οποίων και το τέλος των 3 ευρώ για μικρά δέματα από τρίτες χώρες, εξέλιξη που επηρεάζει άμεσα το επιχειρηματικό μοντέλο εταιρειών όπως η Shein και η Temu.
Παράλληλα, οι ευρωπαϊκές αρχές εντείνουν τους ελέγχους για ζητήματα προστασίας των καταναλωτών, ποιότητας προϊόντων και συμμόρφωσης με τους κανόνες της ενιαίας αγοράς.
Δικαστική ήττα στη Γαλλία
Νέο πλήγμα για την εταιρεία αποτέλεσε και η πρόσφατη απόφαση γαλλικού δικαστηρίου, το οποίο απαγόρευσε προσωρινά τη διάθεση προϊόντων που φέρουν το εμπορικό σήμα της Lacoste μέσω της πλατφόρμας της Shein.
Σύμφωνα με την απόφαση, υπήρχε πιθανότητα διάθεσης προϊόντων που παραπέμπουν στο γνωστό λογότυπο με τον κροκόδειλο, δημιουργώντας κίνδυνο παραπλάνησης των καταναλωτών.
Το δικαστήριο επιδίκασε επίσης προσωρινή αποζημίωση ύψους 110.000 ευρώ υπέρ της γαλλικής εταιρείας.
Ο άνθρωπος πίσω από τη Shein
Επικεφαλής της προσπάθειας για την εισαγωγή στο χρηματιστήριο είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Sky Xu, ένας από τους πιο διακριτικούς επιχειρηματίες της κινεζικής τεχνολογικής βιομηχανίας.
Ο Xu ίδρυσε τη Shein το 2012, ενώ η εταιρεία μετέφερε την έδρα της στη Σιγκαπούρη το 2021, διατηρώντας ωστόσο ισχυρούς δεσμούς με την Κίνα, όπου βρίσκεται το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγικής της βάσης.
Παρά το χαμηλό δημόσιο προφίλ του, θεωρείται ο βασικός αρχιτέκτονας του μοντέλου που επέτρεψε στη Shein να εξελιχθεί σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες fast fashion στον κόσμο.
Η μάχη με την Temu
Εκτός από τις ρυθμιστικές προκλήσεις, η Shein αντιμετωπίζει και εντονότερο ανταγωνισμό.
Η Temu, που ανήκει στον κινεζικό όμιλο PDD Holdings, συνεχίζει να κερδίζει μερίδια αγοράς διεθνώς, επενδύοντας επιθετικά σε χαμηλές τιμές, εκπτώσεις και διαφήμιση.
Η επιτυχής ολοκλήρωση της IPO θα μπορούσε να προσφέρει στη Shein σημαντικά νέα κεφάλαια για επενδύσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα, την τεχνολογία και τη διεθνή ανάπτυξη, ενισχύοντας τη θέση της απέναντι στον βασικό της ανταγωνιστή.
MoneyMatters Insight
Η δημόσια εγγραφή της Shein δεν αποτελεί απλώς μία ακόμη IPO. Είναι ένα τεστ για το κατά πόσο οι διεθνείς αγορές εξακολουθούν να αποτιμούν με υψηλά πολλαπλάσια τις εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου που βασίζονται στο μοντέλο του ultra fast fashion. Παράλληλα, θα αποτελέσει βαρόμετρο για το πώς οι αυστηρότεροι ευρωπαϊκοί κανονισμοί, οι γεωπολιτικές εντάσεις και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός από την Temu επηρεάζουν το μέλλον των κινεζικών κολοσσών του ηλεκτρονικού εμπορίου.
The post Shein: Στο Χονγκ Κονγκ το νέο στοίχημα για IPO 50 δισ. δολαρίων – Οι πιέσεις από Ευρώπη και Temu μεγαλώνουν appeared first on moneymatters.cy.
