Το Netflix, η πλατφόρμα που ουσιαστικά δημιούργησε την εποχή του streaming on demand, φαίνεται πως βρίσκεται μπροστά στη μεγαλύτερη στρατηγική αλλαγή από την ίδρυσή του. Με την ανάπτυξη των συνδρομητών να επιβραδύνεται, τον ανταγωνισμό να εντείνεται και τη συμπεριφορά των θεατών να αλλάζει, η εταιρεία εξετάζει ένα μοντέλο που θυμίζει περισσότερο μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα ψυχαγωγίας παρά μια κλασική υπηρεσία streaming.
Σύμφωνα με δημοσίευμα της Wall Street Journal, η διοίκηση της Netflix εξετάζει την εισαγωγή καναλιών συνεχούς ζωντανής ροής (live streaming channels), αλλά και τη φιλοξενία εφαρμογών τρίτων μέσα στην ίδια την πλατφόρμα, μετατρέποντάς την σε ένα ενιαίο οικοσύστημα περιεχομένου.
Πίεση στα μεγέθη
Η αλλαγή πορείας δεν είναι τυχαία.
Το μερίδιο τηλεθέασης της Netflix στις Ηνωμένες Πολιτείες υποχώρησε τον Απρίλιο στο 7,8%, το χαμηλότερο επίπεδο που έχει καταγραφεί για την εταιρεία από τότε που άρχισε να παρακολουθείται συστηματικά η αγορά.
Παράλληλα, η μετοχή της εταιρείας έχει χάσει περισσότερο από 40% της αξίας της μέσα στον τελευταίο χρόνο, καθώς οι επενδυτές ανησυχούν για τη χαμηλότερη ανάπτυξη και την αυξανόμενη πίεση από ανταγωνιστές όπως η Disney+, η Amazon Prime Video, το YouTube και το TikTok.
Από τις σειρές στα σύντομα βίντεο
Ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία της νέας στρατηγικής αφορά την είσοδο στα βίντεο μικρής διάρκειας.
Η Netflix έχει ήδη υπογράψει συμφωνίες συνεργασίας με μεγάλους αμερικανικούς εκδοτικούς ομίλους, μεταξύ των οποίων οι Penske Media, BuzzFeed Studios, Conde Nast, Hearst Magazines και People Inc., ώστε να εμπλουτίσει την πλατφόρμα της με σύντομα ενημερωτικά, lifestyle και ψυχαγωγικά βίντεο.
Η πρώτη συνεργασία αφορά το Variety, το οποίο θα προσφέρει επεισόδια διάρκειας από δύο έως είκοσι λεπτών, αρχικά στις ΗΠΑ, τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιρλανδία, την Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία.
Η κίνηση αυτή θεωρείται απάντηση στην τεράστια επιτυχία του TikTok και του YouTube, τα οποία απορροφούν ολοένα μεγαλύτερο μέρος του χρόνου που αφιερώνουν οι χρήστες στις οθόνες τους.
Στόχος και τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα
Παράλληλα, η εταιρεία εξετάζει την περαιτέρω επέκτασή της στις ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις.
Σύμφωνα με πληροφορίες του CNBC, η Netflix διερευνά την απόκτηση δικαιωμάτων για κορυφαίες διοργανώσεις, μεταξύ αυτών και το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου.
Η επιτυχία των πρόσφατων αθλητικών μεταδόσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει ενισχύσει το ενδιαφέρον τόσο της Netflix όσο και άλλων μεγάλων τεχνολογικών ομίλων για τα δικαιώματα των διοργανώσεων του 2030 και του 2034.
Ένα νέο οικοσύστημα ψυχαγωγίας
Οι πληροφορίες αναφέρουν ότι η εταιρεία εξετάζει ακόμη και την ενσωμάτωση υπηρεσιών τρίτων μέσα στην εφαρμογή της.
Ένα τέτοιο μοντέλο θα μπορούσε να μετατρέψει τη Netflix σε κεντρική πλατφόρμα πρόσβασης σε διαφορετικές υπηρεσίες ψυχαγωγίας, περιορίζοντας την ανάγκη των χρηστών να μετακινούνται μεταξύ πολλών εφαρμογών.
Παράλληλα, η επέκταση του διαφημιστικού μοντέλου αποτελεί βασική προτεραιότητα, καθώς η εταιρεία επιδιώκει να αυξήσει τα διαφημιστικά της έσοδα χωρίς να επιβαρύνει περαιτέρω τις συνδρομές.
MoneyMatters Insight
Η Netflix δεν εγκαταλείπει το streaming· προσπαθεί να επαναπροσδιορίσει τι σημαίνει streaming στη νέα εποχή. Η μάχη πλέον δεν αφορά μόνο τις καλύτερες σειρές και ταινίες, αλλά τον συνολικό χρόνο που περνά ο χρήστης μπροστά στην οθόνη. Live περιεχόμενο, αθλητικά, σύντομα βίντεο, διαφήμιση και υπηρεσίες τρίτων διαμορφώνουν ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο, στο οποίο οι πλατφόρμες επιδιώκουν να εξελιχθούν σε ολοκληρωμένα οικοσυστήματα ψυχαγωγίας. Για τη Netflix, η επιτυχία αυτής της μετάβασης θα καθορίσει αν θα διατηρήσει την πρωτοκαθεδρία της ή αν θα δώσει περισσότερο χώρο στους νέους ανταγωνιστές της.
The post Netflix: Γυρίζει σελίδα; Το streaming δεν αρκεί πλέον και έρχονται live κανάλια, αθλητικά και σύντομα βίντεο appeared first on moneymatters.cy.
