Δικαστική σύγκρουση δύο παγκόσμιων brands
Μία νέα δικαστική διαμάχη μεταξύ δύο από τα πιο αναγνωρίσιμα brands παγκοσμίως βρίσκεται σε εξέλιξη, καθώς η 7-Eleven κατέθεσε αγωγή κατά της Nike, κατηγορώντας την για παραβίαση εμπορικού σήματος με αφορμή το νέο μοντέλο Nike Air Max 95 Big Bubble Sport Green and Safety Orange.
Η αμερικανική αλυσίδα convenience stores υποστηρίζει ότι ο σχεδιασμός του παπουτσιού χρησιμοποιεί τον χαρακτηριστικό χρωματικό συνδυασμό πορτοκαλί, πράσινου και κόκκινου, γνωστό ως Tri-Color Mark, ο οποίος αποτελεί βασικό στοιχείο της εταιρικής της ταυτότητας εδώ και δεκαετίες.
«Οι καταναλωτές πιστεύουν ότι υπάρχει συνεργασία»
Σύμφωνα με την αγωγή, η ομοιότητα των χρωμάτων έχει ήδη προκαλέσει σύγχυση στην αγορά, με αρκετές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε ιστοσελίδες να χαρακτηρίζουν το συγκεκριμένο μοντέλο ως το «παπούτσι της 7-Eleven».
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η Nike επιχείρησε να δημιουργήσει την εντύπωση επίσημης συνεργασίας, παρότι κάτι τέτοιο δεν υφίσταται.
Η 7-Eleven σημειώνει μάλιστα ότι στο παρελθόν έχει πραγματοποιήσει συνεργασίες με εταιρείες όπως οι Crocs και DGK, γεγονός που, σύμφωνα με την ίδια, καθιστά ακόμη πιο πιθανή τη σύγχυση των καταναλωτών.
Υπήρχε συνεργασία που δεν προχώρησε
Οι δύο εταιρείες είχαν σχεδιάσει να συνεργαστούν το 2020 για την κυκλοφορία του μοντέλου 7-Eleven x Nike SB Dunk Low, με αφορμή τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο.
Ωστόσο, η πανδημία της COVID-19 οδήγησε στην ακύρωση του project και η συνεργασία δεν υλοποιήθηκε ποτέ.
Στην αγωγή αναφέρεται επίσης ότι η 7-Eleven επιχείρησε να επιλύσει τη διαφορά εξωδικαστικά, χωρίς όμως αποτέλεσμα.
Ζητά αποζημίωση και καταστροφή των παπουτσιών
Η ημερομηνία κυκλοφορίας των νέων Air Max είχε οριστεί για τις 11 Ιουλίου, ημερομηνία ιδιαίτερης σημασίας για τη 7-Eleven, καθώς τότε πραγματοποιείται κάθε χρόνο το Free Slurpee Day, μία από τις μεγαλύτερες εμπορικές καμπάνιες της εταιρείας.
Με την αγωγή της, η 7-Eleven ζητά από το δικαστήριο:
- την καταστροφή των συγκεκριμένων υποδημάτων,
- την απόδοση των κερδών που ενδεχομένως αποκόμισε η Nike από τις πωλήσεις τους,
- καθώς και την κάλυψη των δικαστικών εξόδων.
Αν και το συγκεκριμένο μοντέλο δεν εμφανίζεται πλέον στην επίσημη ιστοσελίδα της Nike, εξακολουθεί να διατίθεται μέσω μεταπωλητών στη δευτερογενή αγορά.
Δύσκολη περίοδος και για τις δύο εταιρείες
Η δικαστική διαμάχη εξελίσσεται σε μια περίοδο κατά την οποία και οι δύο εταιρείες αντιμετωπίζουν επιχειρηματικές προκλήσεις.
Η Nike προχώρησε μέσα στο 2026 σε πρόγραμμα αναδιάρθρωσης που περιλάμβανε περίπου 1.400 απολύσεις, ενώ η 7-Eleven ανακοίνωσε το κλείσιμο περισσότερων από 600 καταστημάτων, στο πλαίσιο εξορθολογισμού του δικτύου της.
MoneyMatters Insight
Οι δικαστικές διαμάχες για τα εμπορικά σήματα αποτελούν πλέον κρίσιμο κομμάτι της στρατηγικής των μεγάλων brands. Σε μια εποχή όπου η αναγνωρισιμότητα ενός λογότυπου, ενός χρωματικού συνδυασμού ή ακόμη και ενός σχεδιαστικού στοιχείου μεταφράζεται σε σημαντική εμπορική αξία, η προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας εξελίσσεται σε ζήτημα δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η έκβαση της υπόθεσης ενδέχεται να αποτελέσει σημαντικό προηγούμενο για το πώς τα δικαστήρια αντιμετωπίζουν την προστασία της εταιρικής ταυτότητας στη βιομηχανία της μόδας και των καταναλωτικών προϊόντων.
The post Nike vs 7-Eleven: Δικαστική μάχη για τα Air Max 95 και τα χρώματα του brand appeared first on moneymatters.cy.
